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Cada vez mais competitivo, o mercado está gerando um número excessivo de produtos semelhantes, com a mesma tecnologia, o mesmo preço, o mesmo desempenho e as mesmas características. Essa avalanche de opções acaba confundindo o consumidor, que tem dificuldade em perceber essas diferenças e em atribuir a elas o seu devido valor. Desse modo, de maneira crescente, muitas indústrias utilizam o design como forma de se diferenciar das demais. O design passa a ser grande diferencial de um produto ao criar o impacto visual necessário para a sua identificação no ponto de venda. O design de embalagem não apenas atrai o consumidor; ele também estabelece um contato emocional com este.
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